Het psychologische geheim achter de immens populaire Labubu’s
Labubu’s duiken steeds vaker op in het straatbeeld. De kleurrijke poppetjes, ontworpen door de Nederlands-Hongkongse Kasing Lung, zijn razend populair. In Amsterdam staat de Pop Mart-winkel regelmatig vol met fans, en ook op evenementen zoals Dutch Comic Con vliegen ze over de toonbank. Maar rennen we massaal op deze figuurtjes af? Een psycholoog legt het uit, meldt Hart van Nederland.
De knuffels zijn meer dan speelgoed. Volgens consumentenpsycholoog Patrick Wessels activeren ze onze hersenen op meerdere niveaus. “Verzamelgedrag drukt onze identiteit uit, het laat ons bij een groep horen én activeert het beloningssysteem in ons brein dat normaal geassocieerd wordt met succes of geluk”, zegt hij.
Dopaminepiek
Een slimme truc is de ‘blind box’: kopers weten pas na aankoop welke Labubu erin zit. Volgens Wessels leidt de spanning bij het openen van zo’n doosje tot een dopaminepiek in het brein. Hij vergelijkt het gevoel als de spanning die mensen ervaren bij het kopen van een kraslot. Hoe zeldzamer een figuurtje, hoe groter het gevoel van exclusiviteit.
Op sociale media werkt het effect van groepsgedrag versterkend. Wie anderen met Labubu’s ziet, wil zelf ook meedoen. Fans kleden hun poppetjes aan en geven ze een eigen karakter, wat de emotionele waarde vergroot, aldus Feliscia Silva van YourSurprise.
130.000 euro voor een mega-Labubu
Inmiddels vertaalt de populariteit zich ook in keiharde euro’s. Sommige zeldzame exemplaren kosten duizenden euro’s. De recordprijs? Bijna 130.000 euro voor een reuzen-Labubu van 131 centimeter.
